En el contexto del rápido desarrollo tecnológico y el uso de Internet, las tendencias en publicidad dirigida seguirán evolucionando el próximo año. Sin embargo, si estás preparado para estos cambios, puedes mantenerte un paso adelante de tus competidores. Aquí tienes algunas de las tendencias de publicidad dirigida más importantes a tener en cuenta en 2024:
Mayor Importancia de la Publicidad Contextual
La publicidad contextual es un anuncio que aparece en páginas relacionadas con el tema del producto o servicio que ofreces. En 2024, se espera que la publicidad contextual sea aún más valiosa para los especialistas en marketing. Esto se debe a que los usuarios perciben los anuncios contextuales de manera más positiva que otras formas de publicidad, y tienen más probabilidades de hacer clic en anuncios que se muestran en el contexto de sus intereses.
Uso del Aprendizaje Automático y la Inteligencia Artificial
Las tecnologías de aprendizaje automático e inteligencia artificial están desempeñando un papel cada vez más significativo en la publicidad dirigida. En 2024, muchas empresas utilizarán algoritmos de aprendizaje automático para analizar el comportamiento de sus clientes y determinar las estrategias de segmentación más efectivas. Además, la inteligencia artificial se utilizará para crear pronósticos de demanda del consumidor más precisos y optimizar campañas publicitarias.
Crecimiento de la Publicidad en Redes Sociales
Las redes sociales seguirán siendo un canal crucial para la publicidad dirigida en 2024. Sin embargo, para lograr el éxito, los especialistas en marketing deben adaptarse a los algoritmos en constante cambio de las plataformas sociales. En 2024, la publicidad en redes sociales se volverá más interactiva y personalizada. Además, habrá más oportunidades para promocionar productos y servicios en redes sociales, incluyendo tiendas dentro de la plataforma y consultas en línea.
Aumento del Papel de la Publicidad en Video
La publicidad en video continuará creciendo en 2024 y se convertirá en una herramienta más crucial en la publicidad dirigida. Esto se debe a que los anuncios de video tienen un impacto más significativo que otras formas de publicidad, como banners o anuncios de texto. Además, plataformas sociales como Facebook, Instagram y TikTok promocionarán cada vez más el uso de videos en la publicidad. El 70% de los clientes utilizan Instagram para planificar su próxima compra, por lo que es importante no olvidar el contenido de alta calidad en la cuenta, que te diferenciará de la competencia. Crear “Trending Reels” ayudará a atraer nuevos clientes de forma gratuita. El marketing en Instagram ha cambiado debido a los videos cortos. Según las estadísticas, TikTok se ha descargado más de 3 mil millones de veces en menos de 4 años. Los expertos creen que la audiencia de TikTok debería aumentar a 1.800 millones de personas para finales de 2023. Por lo tanto, vale la pena prestar atención a esta plataforma, que está cobrando impulso con tanta rapidez.
Enfoque en Aumentar las Conversiones
Las conversiones seguirán siendo el indicador principal de la efectividad de la publicidad dirigida en 2024. Sin embargo, para lograr altas conversiones, los especialistas en marketing deberán prestar más atención a mejorar la experiencia del usuario en sus sitios web y páginas de redes sociales.
Automatización y Optimización de Campañas Publicitarias
La automatización y optimización de campañas publicitarias serán cada vez más importantes en 2024. Esto se debe a que la automatización permite a los especialistas en marketing reducir los costos de gestión de campañas publicitarias y centrarse en los aspectos estratégicos de la publicidad. La optimización de campañas también ayuda a mejorar las conversiones y reducir el costo por clic.
Atención a la Privacidad de los Datos
Con la creciente atención a la privacidad de los datos y las normas legislativas, los especialistas en marketing deberán centrarse más en el uso de datos en la publicidad dirigida. Será cada vez más importante utilizar datos anónimos y garantizar la protección de la privacidad de los usuarios.
Aparición de Nuevos Canales de Publicidad
TikTok ha ocupado el lugar del motor de búsqueda principal para usuarios menores de 21 años. Google no puede olvidar a la generación más joven y está planeando una asociación con esta red social.
Business Insider informa que TikTok y Google están planeando una nueva asociación global basada en la integración de las consultas de búsqueda de Google y TikTok.
Quizás la conexión entre TikTok y Google pueda ofrecer a los especialistas en marketing una nueva herramienta efectiva de promoción. Todo dependerá del tipo de interacción y de si será posible integrarse de manera orgánica o mediante una tarifa en estas consultas de búsqueda.
En 2024, la publicidad dirigida continuará evolucionando y cambiando, y los especialistas en marketing deberán adaptarse a las nuevas tendencias. El aumento del uso de la inteligencia artificial y el aprendizaje automático, el creciente papel de la publicidad en video y la publicidad interactiva, así como la utilización de nuevos canales de publicidad, determinarán el éxito de las campañas publicitarias en el futuro.
Además, los especialistas en marketing deben considerar los cambios en el comportamiento del consumidor, ya que los consumidores se volverán más exigentes y exigentes en cuanto a la calidad de la publicidad. Aumentar las conversiones y mejorar la experiencia del usuario se convertirán en factores cada vez más importantes para una publicidad exitosa. También es crucial utilizar la automatización y la optimización de las campañas publicitarias para reducir los costos de gestión y centrarse en aspectos más estratégicos de la publicidad. Por lo tanto, los especialistas en marketing que sigan de cerca las nuevas tendencias en publicidad dirigida y se adapten a ellas tendrán más oportunidades para campañas exitosas y para mejorar su competitividad.
